Logotip je grafički oblik koji vizualno predstavlja tvrtku ili proizvod na web stranicama, društvenim mrežama, plakatima, brošurama, internim dokumentima itd. Logo ili logotip se sastoji od teksta, znaka ili njihove kombinacije. Važnost logotipa je ta što predstavlja prvi dojam i prepoznatljivost svake tvrtke ili proizvoda, prvo je što se vidi i najduže je što se pamti.
U razgovoru s klijentom, prije izrade logotipa, dizajner mora saznati čime se tvrtka bavi tj. koju misiju i ciljeve ima. Postoji li vizualni identitet tvrtke i ima li tvrtka svoje zaštitne boje. Isto se odnosi i na logotip za proizvod. Nemojte izostaviti detalje jer su oni najvažniji u izradi kvalitetnog logotipa. Izrada uspješnog logotipa je timski posao.
Jednostavnost logotipa ne znači da je dizajn vrlo lagan posao, naprotiv, dizajn logotipa je vrlo odgovoran posao jer se rezultat koristi godinama ili čak desetljećima, tako da se tim poslom bave specijalizirani grafički dizajneri.